日前，永州市冷水滩区自然资源局发布了一份公告，公告内容大意为：拟将永州冷水滩水汲江大道更名为江苏大道，现向社会各界公开征集意见。征集时间为2026年1月9日至1月16日。

到底是怎样一回事？一条扩建中的大道突然更名，这就不得不从之前结束的湘超（湖南省城市足球联赛）以及正在进行的江苏十三太保广告牌大战说起。

永州拟将冷水滩汲江大道更名为江苏大道。

一场广告牌的“比拼”

起因是苏州吴江人封全昌目睹永州队拿到湘超冠军后，自掏腰包一万元，于1月3日在永州市宋家洲大桥桥头打出了一个广告牌，为湘超冠军永州打call，广告牌上写着“这里是永州，我们是冠军”，落款是“苏州网友贺”。

江苏十三太保的卷，通过苏超可见一斑，哪知道这一回卷到了永州。1月4日，南京网友火速跟进，在这块广告牌的边上打出了同样内容的广告牌，不同的是，落款写着“多省省会南京网友贺”，很快苏超冠军泰州在永州又打出了第三块广告牌。

由苏州和南京网友各自买下的两个广告牌伫立在宋家洲大桥桥头。

这还不算完，之后的故事发展愈发超越了大家的想象，整个江苏的网友们自发形成了一场广告牌大接力，猛然间，永州市的户外广告牌变成了江苏各地的专属应援灯牌，文案各有不同，内容大体相似，都在为永州夺冠叫好，而落款让人忍俊不禁。

比如“南楚永州夺冠，西楚宿迁来贺，中国酒都-霸王故事，宿迁携十三妹阿连（连云港）贺”“宇宙昆山跨千里，致敬冠军永州城，昆山球迷联盟贺”“这里是永州，我们是冠军，灌南，江苏唯一南哥敬贺”……

除了十三太保，“灯牌大战”已经从地级市衍生到县级、镇级、乡级甚至村级，甚至还看到了“南京六朝古都，零陵三楚名郡，马鞍山网友替安徽省省会南京贺”的广告牌。

众多江苏城市都登上了广告牌。

据广告协会不完全统计，短短几天，永州的高炮广告已经做了50多个，电子屏广告更是不计其数。

荔枝新闻记者吴迎旋通过江苏新闻官方平台表示，“原本是来永州做报道的，结果领导临时让我去买广告牌。”按照江苏新闻的表达，媒体要为全省的应援力量打好辅助，“你们闪耀，就是江苏闪耀。”

广告牌大战已经不局限于十三太保，昆山球迷也在永州买下了广告位。

灯牌背后，是对足球精神的爱

现在有网友戏称：留给永州的广告牌已经不多了。还有网友写道：爽文照进了现实，重生之十三位霸道总裁统统爱上了我。这场突如其来的跨省盛大应援是江苏十三太保新一轮的玩梗大战？背后其实是对足球共同的热爱，对永州顽强逆袭精神的共鸣。

“发起人”封全昌接受采访时表示：“之前就被永州队的故事所感染，湘超决赛那天我特意赶去永州第二现场……在回程的高铁上，我做出了这个决定，愿意自掏腰包为永州打广告。”

“不是我给永州做这块广告牌，不是我给永州带来这个消费，是永州为我提供了精神食粮，鼓舞我前进。”

广告牌大战的“发起人”封全昌。

这一份份来自千里之外的热情很快也得到了永州当地的回应。永州市道县农业农村局党组成员、副局长陈洪江接受采访表示：“为回馈这份深情厚意，精心准备了5200余箱超5万斤的优质道州脐橙，通过专车飞送至江苏13个兄弟城市及黄石江苏十四妹友城。”

1月7日，永州文旅发布官方信息：永州38个景区针对江苏游客免门票。有意思的是，一些卖橙子的直播间也跟上了节奏，主播一下子上了14个链接，包括苏州昆山也有专属链接，还求胜欲满满地写上“排名不分先后”。

连日来，这种跨省互动还在升级，政府、商家、个人都参与其中。比如连云港文旅就在官方账号上写道：“永宝，你以‘橙’相待，我以山海相迎。”即日起对永州市民赴连云港旅游采取景区免费政策。

在徐州，全城的3600辆出租车广告位全部轮番滚动“湘超冠军之城，荣耀湖南永州”；在南京，新街口商圈苏超官方战略合作伙伴打出了巨大的广告，该广告位正对孙中山像，毗邻著名的德基广场，据悉，广告位一周就价值168万元。

永州以特产脐橙回馈江苏人民的厚爱。

一场暖心的双向奔赴

在泰州，地标建筑泰州电视塔的大屏广告位出现了“碰杯！我们都是冠军！湘超冠军永州网友贺”的内容——此前一直是江苏网友去永州打广告，永州网友去江苏打广告实属罕见，而在这背后，又有一段故事。

几名永州球迷曾经在湘超现场遇到了远道而来的泰州球迷，当时就相谈甚欢，随着十三太保的持续应援，他们受到了感染，也希望通过众筹的方式在泰州为两个赛事的冠军共同打个广告。

江苏媒体为宣传永州的内容敞开大门。

结果众筹再众筹，打折再打折，价格依然匹配不上，最终泰州广电经过讨论决定，在这样一个黄金广告位免费为永州球迷打一个月广告，永州球迷则坚持将已经众筹的全部款项交给泰州拍客编辑部，代为捐赠给泰州福利中心的孩子们。

这是真正的双向奔赴，事实上，为了承接住江苏人民的厚爱，永州当地和许多合约尚未到期的品牌方协商，先撤下原有的内容，优先将这些广告位以成本价提供给江苏的各个城市，这才有了江苏广告牌遍布永州的盛景，但是后续他们需要自己承担重新制造的费用。

此前跨越山海的情感联结已然令无数网友动容，当下这份跨省情谊，无疑将永久镌刻入永州的城市肌理。

江苏大道的首块广告牌被南通网友承包一年。

永州水汲江大道正在扩建中，这条足足4公里、北连国际陆港、南接主城的主干道，因为“拟更名”的缘故，目前已经成为永州新增的网红打卡地，网友们表示：“广告牌总有一天会撤下，但这条路会成为江苏和永州双向奔赴的永久地标。”

1月10日晚，扩建后的“江苏大道”第一盏路灯点亮，永州港发集团负责人接受永州融媒采访时透露，这盏路灯也是由一位来自江苏苏州的网友赞助，未来围绕江苏十三太保各个城市，在江苏大道的绿化带上会设计文化景观，体现每个城市的特色，永州的这条重要干道，要做名副其实的江苏大道。

永州当地表示，接下来还要推动两地文化、体育、旅游、产业的深度交融，搭建永州与江苏交流对接桥梁，推动产业链上下游协同，深化湘苏农产品产销对接，促进跨境贸易合作，助力“永品出湘、苏货入永”。

一些商家特别推出了对江苏客户的链接。

足球为媒，携手走向更大未来

这并非没有先例，去年苏超期间，作为“苏大强”的“十四妹”，与江苏颇有渊源的湖北黄石就派出了球迷团奔赴江苏各地应援，以足球为媒，黄石进一步加深与江苏的联系。

这样的大背景下，黄石政府以及许多市场主体与江苏各地签署了多项合作，据悉，单以7月份举行的黄石苏州文旅协力发展暨楚商回乡恳谈会会议为例，签约项目就达58个，总投资额约438亿元。

如今的永州作为江苏网友口中的“十五弟”也希望在接住这波流量的同时，更好地与江苏紧密捆绑，用体育热度打通两地物流通道，实现商贸合作、产业共赢，真正把流量变成经济增量。

苏超决赛坐进了创纪录的62329名观众。

这并非一厢情愿，江苏新闻广播日前就表示——2026年，针对所有关于永州的宣传全部免费。目前，江苏各地都在积极开拓与永州的合作事宜，最初外界眼里一场十三太保关于广告牌的内卷，有望发展成江苏与永州着眼长远的携手同行。

回过头来看，这一切追根溯源都离不开2025年诞生的苏超，一项成功的业余足球联赛点燃了大众的热情，撬动了各地文旅乃至不同业态的融合，这是“体育+”模式的典范。

眼下的永州故事证明，这种地域协作完全可以有更大的想象力，可以从省内走向省外，在更大的范围内形成两地全方位的资源整合，优势互补。

永州与江苏的联动已经走进大街小巷。

苏超过去一年已经带给我们太多的惊喜与震撼，刚刚迈入2026年，苏超的含金量还将进一步提升，一项下沉到民间、深受老百姓喜爱的足球联赛踢的不仅仅是足球，这里有永不放弃的竞技精神，更有中华民族深根于骨子里团结友爱、互帮互助的文化认同、价值认同。

而在文旅促消费的大趋势下，2026年全国各个省份陆续打响的城市足球联赛除了继续提升竞技水平外，有望在文化交流、经济发展中扮演更重要的角色，也有理由带给我们更多的期待。

深一度｜苏超十三太保，如何在湘超冠军城永州卷出了江苏大道

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