美罗城的门口矗立着巨型塑像、大悦城内粉色快闪店、滴滴网约车与共享单车甚至游船上都出现了周杰伦官方二次元IP形象“周同学”形象。

9月20日中午12点，周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会上海站新一轮售票在大麦网开启，第一财经记者在平台看到，仅1分钟不到时间，看台票和内场票已售罄，仅剩部分控台后大屏区票（看不到舞台，仅能看屏幕的区域）。

值得注意的是，10月9日至11日，周杰伦在上海的演唱会还未开始，以“周同学”为核心的“乐游上海寻找周同学”活动已经启动。如今，以演唱会为核心，将艺人IP结合各类周边商业与文旅融合发展的消费场景越来越多，这也体现出商旅文体展联合拉动消费的效应。

“周同学”玩转快闪店、巴士和游船

据悉，“寻找周同学”活动以周杰伦官方二次元IP形象“周同学”为核心，于9月13日至10月12日期间展开，覆盖上海旅游节及周杰伦演唱会全程。活动以“周同学上海痛城”为主题概念，围绕“6大场景+水陆空联动+N多品牌跨界”打造多视角文旅体验。

活动在上海六个地标性地点——东方明珠、上海博物馆、静安大悦城、永源路街区、徐家汇美罗城及半马苏河公园摆放“周同学”巨型肖像，设立多处“周同学”IP主题场景及快闪店。

各点位围绕“粉色主题”打造特色场景。第一财经记者在永源路街道看到“粉色花海与沙滩”，用全粉色装置与巨型“周同学”塑像打造了一片花海。在半马苏河公园，第一财经记者看到“粉色运动场”，这里有“周同学”IP共享单车、篮球场、乒乓球等。而在美罗城和静安大悦城内，还有“周同学”周边商品快闪店，商品覆盖手办、服饰、冰箱贴和盲盒等，价格从数十元到上千元不等，吸引不少消费者购买。

“乐游上海寻找周同学”还推出了主题公交专线。这条特别定制线路从9月13日起正式运行，覆盖六大点位。游客可持一张车票畅行全线，且有贯穿活动周期的搭乘权益。此次活动还联合滴滴推出“周同学”网约车、粉色共享单车等，游客可在携程APP上参与“寻找周同学”打卡活动，“周同学”IP与国际顶级体育IP——即将于9月29日至10月12日开赛的上海劳力士大师赛联合，限定周边产品也将推出。

活动还延展至水上场景，浦江游船、苏州河游船及黄浦江轮渡融入“周同学”主题元素，并推出周同学主题涂装游船。第一财经记者在游船上看到全粉色的装修以及“周同学”元素。

值得注意的是，本次上海旅游节，“周同学”有专属花车，由巨星传奇与宇树科技联合开发的机器狗首次亮相，该机器狗具备陪伴功能与社交属性，未来将融入演唱会、表演秀等场景，探索科技演艺与IP情感。

一场演唱会拉动的全方位消费

为了一场演出赶赴一个城市已经成为这几年游客出行的一大趋势。因此不少演唱会所举办的城市都在积极联动各类消费场景，通过“票根经济”、艺人IP等进行消费潜力挖掘。

第一财经记者查询大麦网了解到，此次周杰伦上海演唱会票价从450元～2380元不等，其中颇有意思的是还出现了控台后大屏区票，该票所在区域看不到舞台但可以感受现场氛围，演唱会的火爆可见一斑。

此次“寻找周同学”活动上海站升级推出“文旅商体演”多元融合场景，强化“一场演唱会激活一座城”的创新经济模式——以音乐演出为契机，串联文旅地标打卡、商业快闪消费，同时联动国际体育赛事，构建多维体验和沉浸式文娱消费新生态，并结合“票根经济”，形成多区覆盖、全城互动，为上海文旅经济增长注入新动能。

“一般来说，演唱会所拉动的消费主要就是门票、交通、食宿，但如今越来越多的艺人、演唱会主办方、当地文旅相关部门、企业等都在积极挖掘消费场景，借助艺人IP将更多消费业态联动起来，吸引粉丝消费。比如此前的五月天演唱会，结合多个打卡装置以及快闪店STAYREAL使得大量粉丝购买周边产品，并打卡点旅游。而此次周杰伦上海演唱会联动的合作者更多，除了门票、快闪店、打卡点之外，还创新结合了巴士、共享单车、游船等，这就在购物和交通消费等领域做了更多延伸，这也就创造了更多消费的可能。说到底，这些都是情绪价值的消费，尤其对于年轻人而言，他们更愿意为情绪价值买单，而如何围绕着情绪价值去研发商品和服务是消费类企业应该好好研究的课题。”长期研究文旅产业的高级经济师赵焕焱分析。

公开资料显示，2023年周杰伦在上海举办为期四天演唱会带动门票收入达2亿元，直接带动上海餐饮、住宿、购物、旅游消费达32亿元。

周杰伦上海演唱会看台内场票1分钟售罄！“周同学”IP拉动多少经济

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