“两女一男的田园铁三接力，拿到12名，很满足了！大米扛走了，鸭子抓到了，酸菜鱼吃了——请给我一百个点赞和评价！”9月22日，顺利完赛的网友“大山6407”在社交媒体发布视频，特别展示了精美的完赛奖牌以及大米、野鸭、鸡蛋等特色奖品，向亲朋好友申请“集赞”。

完赛选手拎着鸭子、大米等特色奖品开心回家。

当天，有着“沪上最美铁人三项赛”之称的小昆山杯第五届田园铁人三项赛，在依山傍水的松江区小昆山镇圆满收官。赛事吸引全国各地的600多名选手齐聚，其中外地来沪选手超过200人，参赛选手人数、省外参赛人数两项数据均创历史新高。

金秋的万亩良田，见证着桨板、自行车和跑步运动的独特魅力。

金秋的万亩良田，见证着桨板、自行车和跑步运动的独特魅力，比赛真的“好看”；除了挑战自我的运动激情，赛后稻田抓鸭的趣味体验、社交媒体造梗的流量鼓励，让参赛体验“好玩”；比赛现场，当地公安民警的保驾护航、社会力量的专业支撑、赛道水域的全面优化，实现了比赛“好办”。好看、好玩、好办三个要素集聚，小昆山杯田园铁人三项赛也成为促进赛事经济、拉动体育消费的一个特色标杆。

好看，人景合一十分出片

相比传统铁三赛事的“高大上”，小昆山杯田园铁人三项赛主打“小而美”。作为赛事举办地，松江区小昆山镇的万亩良田区域，田成方、路畅通、河洁净、生态优、环境美。2021年，上海城市业余联赛第一届田园铁人三项赛横空出世，洋溢着花香、绿意与丰收之景的赛道，与选手汗水间挥洒的多巴胺融合叠加，一举赢得“最美田园铁人三项”的赞誉。

选手们完成了一场田园牧歌式的“最美赛事”。

赛事来到第五届，吸引了越来越多的参赛选手和观赛者。上午8时半，小昆山镇万亩良田内已是人潮涌动，四处可见身着专业比赛服的选手。随着鸣笛开赛，选手们以迅雷不及掩耳之势冲出起点，乘风破浪驶向远处，两岸观众则摇旗呐喊，助威加油。“这里本来就蓝天白云风景很好，加上运动员的精彩比赛，感觉是选手们在油画中比赛，氛围感也很好。”观众朱女士表示。

站在比赛场地旁，观赛者仰头，就能看到小昆山的青翠含黛；俯首，河道内的波光潋滟和选手划桨的激情相得益彰；侧目，万亩良田中的跑步者正你追我赶，不知情的白鹭在稻田上方盘旋观望。600多名参赛者在小昆山的青山绿水间，以桨板起步、骑行加速、跑步冲刺，完成了一场田园牧歌式的“最美赛事”。

比赛组别。

赛事独具特色，在铁三选手中产生良好口碑。

由于赛事独具特色，在铁三选手中产生良好口碑，今年赛事参赛者阵容强大：中获得全国各项铁三冠军66人，取得桨板和自行车项目比赛冠军39人。与此同时，主办方今年特意设置了家庭接力组，在降低参赛门槛的同时，也提升了赛事影响力。

好看，还因主办方为参赛选手提供贴心的媒体服务，始终在线的照片直播、视频直播和成绩查询功能，让每一名参赛者完赛后找到自己的矫健身影、激情瞬间，免费下载后能第一时间发布社交媒体，和亲朋好友产生积极互动。

几乎每个参赛选手都能找到自己参赛的精彩瞬间。

章先生和两名朋友报名参加了“接力组”赛事，他特别点赞：“主办方真的很贴心，安排了18名专业摄影师，记录下每个参赛选手的精彩瞬间。这个实时照片服务，能让我第一时间下载，在朋友圈分享完赛的喜悦。”

好玩，强调提供情绪价值

田园铁三的缘起，与小昆山镇的另一项品牌赛事田园亲子健康跑遥相呼应。亲子健康跑同样主打田园风，一家人在油菜花田间奔跑，清新空气在耳畔飞过，已经连续多年被评为上海市A级赛事，是上海市城市业余联赛和松江体育的特色品牌IP赛事。

不少参加过高水平铁三的选手，也直言比赛接地气。

参加亲子组的家庭在完赛后，体验抓鸭子趣味游戏并带走奖品。

今年，第五届田园铁三赛事在原来“个人组”“接力组”的基础上，首次设立“亲子组”，让原本有一定参与门槛的铁三项目更为亲民，一家三口齐上阵，先后体验桨板、骑行和跑步三个赛段，其中自行车项目必须由8岁至17岁以下的孩子完赛。

“我们一家三口是普通的运动爱好者，平时也没玩过铁三运动，这次来参赛更多是感觉好玩。”从市区来到小昆山参赛，屠女士一家三口特别提前一天抵达，顺便在松江游玩了半天，“与其说我们是来参赛获得好成绩的，不如说我们是运动休闲两不误，来上海郊区边走边看、边赛边玩，感觉特别惬意。尤其是最后一家三口共同完赛后，每个人脖子上挂上奖牌互相拥抱，这种家庭凝聚力爆表的感觉，真的只有体验过才会懂。”

家庭成员一起冲线。

赛事完赛特别大礼包，再度刷爆朋友圈。

比赛结束直接回家？那就错过更好玩的赛后趣味互动环节了！赛事完赛特别大礼包，再度刷爆朋友圈——不仅有完赛奖牌和纪念T恤，所有参赛选手顺利完赛后还可获得小昆山本地大米、农家土鸡蛋等伴手礼。各组别获得名次的选手，甚至还能跳入农田，亲手捕捉当地的土鸭子，也有机会带走当地特色的大闸蟹。

赛事承办方介绍，相比往届赛事，组委会今年特别加大了社交媒体的宣发推广，进一步扩大赛事的影响力。今年比赛，特别推出了“幸运王”“造梗王”“打卡王”三大互动。历届参赛选手只要转发比赛报名推文，并留言讲述参赛感受、期待体验，前120名留言选手就能参与抽奖，奖品是50只稻田鸭和30袋大米，成为“幸运王”。

赛事借鉴“苏超经验”，鼓励参赛选手打卡体验并通过社交媒体分享感受，放大影响力。

“造梗王”鼓励参赛选手围绕“小昆山铁三”展开创作，内容积极向上，形式不限，图文、视频均可，根据数量、点赞和质量积分，前十名选手获得奖金；“打卡王”鼓励参赛选手前往小昆山、小昆山大米加工厂、西部渔村、荡湾里蟹庄等区域特色地点，随后配文配图、打卡点定位并转发朋友圈，就能参与现金红包抽奖。

好办，体育消费前景广阔

9月4日，国务院办公厅向社会公开发布《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，明确要求激发赛事经济、体育消费活力。其实，赛事经济主要分成两种，一种是赛事本身所产生的经济，例如票房价值、电视转播权、体育企业股权等；另一种是赛事拉动效应下的经济。眼下，国家政策层面更为鼓励的，是由办赛而带来的老百姓广泛参与以及由此带来的吃、住、行、游、购等相关消费。正因为有很多人参与，赛事经济的内涵更丰富，体育消费可挖掘的潜力也更大。

参赛选手付报名费后，来到办赛地参赛，自然会带动当地的住宿、旅游、餐饮等各项消费。

在笔者看来，体育赛事经济、体育消费活力的激发，归根结底是要为办赛主体打造更好地营商环境，让体育赛事更“好办”。“好办”就是从办赛角度出发，政府职能部门应该创造更好的办赛条件，让办赛主体少跑路、快办事、多获益，提高赛事举办质效。

以第五届田园铁三赛事为例，为进一步提升选手的参赛体验，赛事组委会全方位考虑，松江区体育局、区卫健委、区文旅局、小昆山镇政府等各家主办、协办、承办单位多次勘察赛道、优化赛道，并对赛事提供强力保障。

相关部门合力保障赛事顺利进行。

现场还设有主题市集，展示区域特色农产品。

上海着意体育是赛事承办方之一，负责人宋存强介绍，赛事也得到上海市铁三协会的专业技术支持，一共配置3条机动船、20名专业裁判、150名志愿者等一起为参赛选手提供专业化服务，确保比赛安全顺利进行。全场最快女子成绩创造者周蓓君在赛后特别点赞赛事举办水平，“我觉得整个比赛感受都挺好的，天气非常给力，赛道又比去年优化了不少，整体发挥自我感觉还不错。”

比赛当天，上海市公安局松江公安民警在赛道沿线开展交通疏导、安保执勤、服务群众，全力护航赛事安全有序进行；现场还设有主题市集，邀请了农产品、非遗、户外运动装备、当地餐饮等入驻，为选手和观众在关注赛事之余，提供了丰富多彩的文旅商体展消费体验。沈溇竹编等非遗文化以及大米、粽子、有机果蔬等特色农产品的集中展示，形成了文体、商业与农产品联动的生态圈，进一步推动本地经济发展。

小昆山园。

荡湾里蟹庄。

此外，参与田园铁三的选手，在赛前两天都享有赛场附近两家酒店的折扣，完赛选手凭奖牌前往西部渔村、年年有鱼等餐厅直接打九折。这种让参赛选手、观赛者全方位得到良好体验的消费场景形成闭环，真正实现了从赛事引流到消费转化的良性循环。

体育赛事通过农商文体旅的联动，不仅实现了流量的瞬时聚集，更重要的是实现了消费的留存与持续增长。成熟、优质的体育赛事有利于“以点带面”，拉动交通、住宿、旅游等方面消费，培育一批有代表性、有内涵且高质量的品牌赛事，对体育产业长远发展非常重要。赛事不仅吸引人流，更是地方经济和产业升级的良机。

优质体育赛事除了本身产生的体育消费，还可以打造为区域经济发展的流量入口。

小昆山镇相关人士介绍，近几年通过“大赛镇办”模式，已将体育赛事作为拉动区域经济的重要引擎。除了田园铁人三项赛，春天的油菜花节、田园亲子路跑、秋天的乡村半马等赛事活动，很好带动了区域内住宿、餐饮及旅游业的蓬勃发展。

观察：抓鸭子、集赞评，这项田园铁三赛的好看、好玩、好办，激发体育消费活力

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