今年“五一”假期，文旅市场热火朝天，呈现“多点开花”态势。亲子家庭、自驾游市场升温，邮轮游强势回归，部分旅游平台预订量同比飙升120%。“反向旅游”带火乡村游，1230个县喜迎“反向旅游客”。

值得注意的是，离境退税政策等激发了外国游客的“中国购”旅游+购物模式。假日期间，上海、深圳、义乌等地入境游订单分别同比增长138%、188%和60%。

“早鸟游”与节末错峰游各显风采

带薪休假、弹性错峰休假等逐渐成为旅游市场的明显趋势，越来越多的游客开始选择错峰出行，享受更加舒适、悠闲的出游体验。途牛数据显示，“五一”团期出游用户中，近19%的游客选择在假期前抢先开启旅程。北京、上海、南京、杭州、天津、沈阳、深圳、成都、广州、武汉等客源地的80后、90后成为“早鸟游”主力军。

“五一”假期出游高峰集中在假期前两日，出游人次占比分别为27%和21%。此外，也有近7%的用户选择在假期最后一天开启旅行，通过节后拼假开启错峰游。其中，北京、上海、广州、三亚、成都、西安、南京、苏州、重庆、杭州等是节末错峰游的热门目的地。

飞猪表示，截至5月5日，人均出游消费金额同比去年“五一”假期大幅增长。从预订趋势来看，延长假期或“请4休11”拼假的趋势较去年更为显著，返程高峰期延后，整体游玩周期同比拉长。从上海来看，今年“五一”假期，上海的国内邮轮订单量同比增长超150%，包车游订单量同比增长约60%，上海游客的出境游机票订单量同比双位数增长。今年“五一”假期，浙江、江苏、安徽、山东、江西等是前往上海旅游的热门客源地。

自驾游的热度节节攀升。今年“五一”假期，飞猪国内租车预订量同比去年增长35%，云南普洱、浙江金华、山西大同、新疆伊犁、浙江台州等城市的租车预订量同比去年平均增长100%。

值得注意的是，高星级酒店预订热度强于低星，进一步佐证了“城市大休闲、乡村微度假”的假期旅行特征。同程旅行数据显示，今年“五一”假期，四星级酒店预订热度同比增长54%，五星级酒店预订热度同比增长28%。与此同时，低星级酒店预订热度同比增长24%。

1230个县喜迎“反向旅游客”

“五一”出游也是一场躲避人海的智慧游戏，特别是一线和新一线城市居民，在去哪儿平台上搜索量最高的热词是“反向”“人少”“冷门”，县城成为“反向旅游”最火目的地，“五一”酒店预订遍布1230个县，覆盖全国近9成的县，县城酒店预订量同比去年增长30%。从客源地来看，一线和新一线城市居民占比超过六成。

假日期间，第一财经记者在靖江看到，这里的旅游团行程安排比较休闲，住宿、餐饮和景点等也不需要排长队，游玩体验感比较好，作为新开发的线路产品，旅游企业也是在“五一”假期试水市场，尽量躲避人海。

携程方面也表示，以“逃离拥堵、深耕体验”为核心的“反向旅游潮”正在兴起。今年“五一”假期，乡村游预订量同比增长近两成，携程度假农庄多地联营店入住率突破90%，印证“小城大体验”已成新消费共识。

在乡村采摘徒步、体验民俗文化、亲子康养等特色活动持续受到消费者青睐。位于携程度假农庄芮城黄河湾联营店自4月17日开业以来，入住率持续攀升。携程度假农庄芮城黄河湾联营店董店长表示，今年“五一”假期除了客房预订量火爆外，连户外草坪场地也都被婚礼、聚会、研学营等各类活动抢先预约。

此外，“文化+旅游”成为“五一”出游趋势。据不完全统计，全国共有超过60场明星演唱会在“五一”假期扎堆开唱，从去哪儿大数据来看，在主要旅游城市中，海口“五一”酒店预订量增幅最高，同比增长3.4倍。更多二三线城市加入了“五一”的“文艺演出+旅游”阵营，带动当地酒店预订创新高。如安徽滁州凭借葫芦果音乐节，带动当地“五一”酒店预订增长2.4倍；新疆伊宁蜜桃音乐嘉年华，带动酒店预订同比增长1.3倍。

携程研究院行业分析师方泽茜表示，“五一”数据印证文旅消费正从“规模扩张”转向“品质升级”，亲子游、国潮融合、反向旅游等细分赛道崛起，体现出市场对差异化体验的强烈需求。

跨境游火热，多地入境游增幅超一倍

携程平台上，假日期间出境游订单量同比增长两成。热门出境目的地有：日本、韩国、泰国、马来西亚、新加坡、美国、越南、印度尼西亚、澳大利亚、意大利。

240小时免签+购物退税“即买即退”，全面助推入境游。携程数据显示，“五一”期间入境游订单量同比激增130%，上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、杭州、珠海、西安、青岛等城市跻身热门目的地榜单。“来沪扫货”“老外拖着行李箱去义乌采购”等话题引爆“五一”社交圈，免签政策、中国的离境退税政策等激发了外国游客的“中国购”旅游+购物模式。“五一”假期上海、深圳、义乌等地入境游订单分别同比增长138%、188%和60%。

从“五一”期间在去哪儿平台数据来看，北上广深杭稳居入境游前五，成都、厦门、南京、重庆、海口等作为目的地，入境游增长一倍。除了一线城市，外国朋友在中国也开始深入探索更多地方，从使用护照预订国内酒店情况来看，珠海“五一”期间外籍旅客预订酒店量增长七成，青岛增长六成，武汉增长五成。苏州、湖州、佛山等均进入“五一”入境游TOP20城市。从入境游国别来看，美国、韩国、日本旅客占比最高。同比增幅最高的则是澳大利亚旅客，增幅达到1.5倍；越南、加拿大旅客增幅也超过了八成。

“五一”经济｜1230个县喜迎“反向游客”，入境游客爱去义乌采购

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