上海龙年豫园灯会启幕在即，豫园原创的小龙灯已火爆售卖约一个月。

中国自古就有元宵提灯，祈愿风调雨顺、五谷丰登之说。提龙灯祈福，许龙年心愿，也成为市民游客逛龙年豫园灯会的热门选择。

2023年，豫园原创月神兔灯笼曾“一灯难求”。近日，澎湃新闻记者从上海豫园商城获悉，2023年的月神兔灯笼整体销量达12万只、销售额超700万元，2024年推出的国风小龙灯上架后更是很快售空，在线上线下都呈现出火爆的售卖趋势。

国风小龙灯正在热卖中本文图片均为澎湃新闻记者李菁图

豫园文创产品是怎样抓住流量密码的？近日，记者采访了豫园文创设计师王嘉澍，聊一聊“小龙灯”背后的故事。

设计师介绍，今年的两款小龙灯分别叫做“金豫龙瑞瑞”和“鱼龙嘟嘟”，两款灯是分开设计的。

其中，“金豫龙瑞瑞”是一款小金龙，它的尾巴内卷、呈现出“C型”，其设计形态参考了中国新石器时代红山文化玉器中的龙形玉雕。在仿古的形态之外，设计师为了增加趣味性，在其尾巴连接处加入了浪花元素，把尾巴也设计成了海浪的形状。设计师还给“瑞瑞”的面部增添了两道立体的龙须，让它显得更加俊秀灵动。“瑞瑞”的配色以暖色调的红黄色系为主，也与豫园中的灯组色调互相呼应。

国风小龙灯“金豫龙瑞瑞”

而“鱼龙嘟嘟”的灵感则来源于豫园灯会主题“山海奇豫记”中的瑞兽“鱼龙二弟”，豫园文创设计部门在灯组形象的基础上设计了这款龙灯。按照“山海奇豫记”的设定，“鱼龙二弟”在水下龙宫中生活，过年时便游至九曲桥畔湖心亭旁，给市民游客送上“年年有余”的祝福。“嘟嘟”的嘴中吐出一只泡泡，这样的设计一是为了可爱，二是包含了“送祝福”的寓意。如今，市民游客行至九曲桥中央区域，便可看见这只龙灯的原型“小胖嘟嘟”。

国风小龙灯“鱼龙嘟嘟”

“龙灯的设计跟我们总体灯组的设计之间是有贯通的。比如你去九曲桥玩，拿着一只‘嘟嘟’就很应景。”设计师介绍。同时，与“金豫龙瑞瑞”的灵动秀气不同，“鱼龙嘟嘟”圆圆胖胖、显得憨态可掬，这也是设计团队特意为之的差异化设计。

“无论是在线上还是线下的端口，我们的小龙灯上架后都很快就售空了。不过我们补货也很及时，现在大家在各个渠道还是能购买到小龙灯。”设计师告诉澎湃新闻记者，兔子灯与小龙灯销售火爆，目前已成为豫园原创的最典型、最成功的文创产品。在它们的成功“出圈”背后，设计团队投入了大量的时间和精力，前前后后历经多轮改稿，定稿也是慎之又慎。

同时，豫园文创团队的努力也并不止于设计文创灯笼。

“豫园文化创意制造所”是豫园文创部门推出的IP。如今，“豫园文化创意制造所”在豫园商城内共有三家主题各不相同的自营店铺，分别是银杏树下守艺人、上海印象、祈豫店。“银杏树下守艺人”是最大的一家店，店内有三位守艺人师傅，他们会在现场进行苏绣、内画鼻烟壶、核雕等传统手工艺品的制作，展示并弘扬传统手工艺文化；“上海印象”是设计师礼品店，售卖各种小纪念品；“祈豫店”则主打祈福文化。

“银杏树下守艺人”店铺内，月神兔系列拼图仍在售卖中

豫园文创设计团队表示，希望豫园的文创产品能够由点到面，涵盖生活的多个方面。在设计时，设计师们以传播传统文化为主，然后将东方生活美学加以现代化表达。比如在自营店中，有豫园文创团队设计的雪花膏、护手霜、香水等实用的生活用品售卖，“我们希望游客们不仅是来咱们园子里玩一下、买些吃的就结束，还想让游客们体验到上海的文创氛围和原创精神。”设计师说。

国风小龙灯销售火爆，上海设计师讲述背后的文创灵感

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