长期以来

茅台酒的成交价

往往高于市场指导价

昨天（1月1日）起

贵州茅台官方APP“i茅台”

打开了一条平价飞天茅台

的官方直销渠道

1月1日9时，第一批上架

售价1499元

刚刚放出瞬间秒光

多轮补货均售罄

据了解，此次销售的2026年飞天茅台规格为53度/500ml，每位用户每日最多可购买12瓶。

此外，2019年至2024年等不同年份飞天茅台尽管还未正式上架，但售价已公布，每瓶价格分别为2649元、2459元、2299元、2139元、2019元、1909元。

今天

火爆的一幕再次上演！

i茅台上架的1499元

飞天53%vol 500ml贵州茅台酒

再度被秒光

1月2日上午9时许，记者通过i茅台尝试下单，1分钟时间内，一直显示当前访问人数过多，请稍后再试，随后便显示补货中。本次投放从9时开始，每5分钟投放一次。记者随后又在多个时间段分别尝试下单，均未成功。直至9时25分显示已售罄。

△ 2日上午9时25分购买界面

此前，贵州茅台官微

在2025年12月31日发布消息称

↓↓↓

自2026年1月1日起，53度500ml飞天茅台将以1499元的官方指导价正式上线销售。每日投放量会综合考虑防止炒作、供需适配和市场稳定确定，当日售完即止。之后，每日上午9时准点开售。

值得一提的是，1月1日上午，除了1499元的新飞天已售罄外，记者发现，规格为53度/100ml的飞天以及53度/1L的公斤茅台等产品页面也均显示“已售罄”。

同时，53%vol 500ml贵州茅台酒（丙午马年）经典版/礼盒装/珍享版、53%vol 500ml贵州茅台酒（鼓乐飞天）也将在i茅台APP同步开启预售，上述新品当日均“已约满”。

长期以来，贵州茅台一直沿袭着计划经济和短缺经济下的“价格双轨制”模式来定价和销售，官方指导价与实际成交价经常存在价差。在茅台专卖店，普通消费者很难买到正常价格的茅台酒产品，而在二手交易平台，往往要花高溢价购买，最多时价差甚至一度高达2000元。这也导致茅台经销商囤货惜售、黄牛炒货等乱象频发。

过去一年多，茅台酒价格在线下销售终端不断下探。从2024年最高的2750元一瓶不断下降， 2025年12月一度跌至最低约1780元一瓶。

一位不愿具名的经销商则表示，官方平台信息透明，直接打破了以往市场高价售卖茅台的传统，也会迫使经销商不得不向手中的大客户降价。

“这绝对是黄牛的噩梦。”一位长期观察茅台市场的业内人士表示。“过去黄牛靠着价差牟取暴利，现在茅台直接以1499元直销，他们的生存空间被极大压缩。”

天眼查显示，贵州爱茅台数字科技有限公司已于2026年1月1日注册成立，注册资本6亿元，法定代表人、董事长为王小鹏，注册地位于贵阳市贵阳高新技术产业开发区，是一家以从事互联网和相关服务为主的企业。股权穿透图显示，该公司由贵州茅台酒股份有限公司（贵州茅台，600519.SH）全资持股。

公开资料显示，i茅台是贵州茅台打造的数字营销平台，属于直销渠道。在2025年5月举办的贵州茅台2024年度业绩说明会上，关于i茅台，贵州茅台党委副书记、董事王莉（代行总经理职责）透露，“上线运营至今累计实现不含税销售收入超600亿元，注册用户突破7600万。”

值得留意的是，1499元的新飞天在i茅台上接连“秒空”之际，25年飞天茅台的批价已连续3日下跌。

据第三方平台“今日酒价”披露的各大名酒批发参考价显示，25年飞天茅台原箱（53度/500ml）报1525元/瓶，较上一日跌25元；25年飞天茅台散瓶报1510元/瓶，较上一日跌30元。24年飞天茅台原箱报1630元/瓶，24年飞天茅台散瓶报1600元/瓶，均与上一日持平。

据大智慧VIP，截至2025年12月31日收盘，贵州茅台报1377.18元/股，跌幅为0.90%；2025年累计跌6.29%。

来源：东方网综合澎湃新闻、新闻坊、都市快报、大象新闻、网友评论等

记者：柏可林

编辑：小能手

审稿：钱程灿

1499元飞天茅台，连续2天秒空！业内人士：黄牛的噩梦……批价已连续3日下跌

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