零食品牌“良品铺子”

很多小伙伴都不陌生

近日

该品牌因一则宣传广告

赫然出现“花生在树上结果”的画面而“翻车”

有网友发现，在良品铺子电商平台一款“四粒红花生”的商品详情页中，花生果实悬挂枝头，与实际情况严重不符。花生又名“落花生”，作为一种“地上开花、地下结果”的农作物，果实应在土壤中形成和成熟。据悉，这是良品铺子一款“压缩饼干（花生味）”的产品宣传图。

另据大皖新闻，另一张图片则被指背景中的花生地像玉米地，还出现了收割机在收割花生的离谱场景。

不少网友在社交平台上吐槽

“从设计审核到宣发全都没有尝试”

“幸亏小时候种过花生，要不然就信了”

8月28日，良品铺子回应称，对相关页面进行了更新修正，并启动对所有产品宣传材料的全面科学性核查：

由于公司在工作中的疏忽，在电商平台商品详情页中错误使用了由AI生成的图片素材，从而引发了不必要的误解和讨论。对此，公司向所有关心和支持良品铺子的朋友致以诚挚的歉意。发现问题后，公司立即对相关页面进行了更新修正，并已启动对所有产品宣传材料的全面科学性核查。同时，良品铺子正在进一步升级内容审核机制，优化内部管理流程，以确保今后每一项内容的输出都更加严谨、可靠。

截至目前，多个电商平台显示，上述产品的相关广告图品均已更换。

△图源：良品铺子官方旗舰店

屋漏偏逢连夜雨

根据其发布的2025中期财报显示

今年上半年合计关闭门店430家

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良品铺子今年上半年由盈转亏

关闭430家门店

良品铺子于2006年在湖北武汉成立，主要从事休闲食品的研发、采购、销售等，旗下有主品牌“良品铺子”和儿童零食品牌“小食仙”，产品覆盖肉类零食、糖果糕点、坚果炒货、果干果脯等，经营业态包括电商、加盟、直营零售和团购。

8月26日晚间，良品铺子（603719.SH）发布2025年半年度报告。报告期实现营业收入28.29亿元，同比下降27.21%；归母净利润-9355.31万元，同比由盈转亏；扣非净利润-1.19亿元，同比暴跌1694.33%。

针对营收和扣除非经常性损益净利润大幅下滑，良品铺子指出：

主要系公司2025年持续对产品进行优化和调整，部分产品的售价下调及产品结构的调整影响了公司的毛利率；

同时，公司从去年开始持续优化门店结构，主动淘汰低效门店，店数下降使得销售规模同比下降；

此外，受到线上渠道流量费用上升的影响，今年上半年公司销售规模及净利润较上年同期下降。

良品铺子从2023年11月启动大规模降价，从2024年开始，其毛利率就开始负增长。

在线下门店方面，良品铺子的门店规模延续去年的收缩态势。今年上半年，良品铺子合计关闭门店430家，新开门店171家。截至6月底，其拥有门店2445家，净减少门店259家。

记者查询点评网站发现，上海很多门店已关闭。

8月28日，针对下半年门店是否会继续收缩等，记者向良品铺子方面进一步了解情况，良品铺子相关负责人表示，以财报公开信息为准。

消费者投诉方面，据黑猫投诉平台显示，良品铺子在该平台共收到2162条投诉，投诉原因包括零食有不明毛发、鸡胸肉干发霉变质、坚果内吃到虫子等。平台显示，其有1842条投诉已完成，其余投诉均已回复。

正谋求通过变更控股股东破局

但官司缠身，未来仍有变数

从国民零食“茅台”，到卖身求存，良品铺子正在迎来自己的至暗时刻。

7月17日，良品铺子突然宣布，控股股东宁波汉意和良品投资，把21%的股份卖给了武汉长江国贸。

如果交易顺利，良品铺子的老板就由创始人杨红春四人，变为武汉国资委。

然而，就在公告发布前3天，广州轻工已经对宁波汉意提起诉讼，原来就在今年5月，良品铺子为了还债，和广州轻工签了《协议书》，约定转让19.99%的股份。结果签约日一到，合同没落地，汉意却在7月把21%的股份卖给了长江国贸，于是便有了这一纸诉状。

眼下，发愁的不止良品铺子，“零食三巨头”的另外两家，三只松鼠、来伊份业绩同样下滑，扩张计划腰斩。有分析认为，零食行业躺赚的黄金时代已经过去，现在拼的是供应链效率、极致性价比，以及对消费趋势的前瞻捕捉。破局之路，任重道远。

来源：东方网综合界面新闻、大皖新闻、青岛日报、齐鲁壹点、劳动报、中国青年报等

编辑：小刘

审稿：钱程灿

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