第27届亚洲宠物展(亚宠展)8月20日在上海新国际博览中心拉开序幕。作为全球宠物行业旗舰级展会,亚宠展规模再创新高,预计到场人次超过51万。

亚宠展的火爆,正是中国蓬勃向上的宠物经济一个侧影。随着消费市场的不断细化,宠物经济正成为促消费的重要抓手和风口。凭借着首发经济和总部经济的联动效应,上海正引领着国内宠物经济进入爆发期。

上海设计、全球首发

作为上海City Walk的“顶流”街区,安福路除了熙熙攘攘的人群,还有各色“遛弯”的宠物,尤其是前不久开业的阿迪达斯三叶草全球旗舰店内,几乎成了爱宠人士的据点,不少市民来这里选购宠物的“亲子装”。

“宠物系列产品由阿迪达斯上海创意中心(CCS)设计,也是我们加码中国创造、中国设计的典型案例。中国是我们在全球首个发售宠物系列的国家,海外关注度也很高。”阿迪达斯品牌相关人士告诉记者,阿迪达斯在安福路打造了上海首家三叶草全球旗舰店,同时还全球首发了上海团队设计的三叶草宠物系列产品。

记者在现场看到,三叶草宠物系列包含宠物短袖、项圈、宠物包等商品,售价从199元至899元不等。虽然产品种类不多,但前来咨询的消费者却络绎不绝,有些市民还“冲动”消费了一把。

阿迪达斯三叶草宠物系列在上海全球首发。

阿迪达斯三叶草宠物系列在上海全球首发。

除了宠物产品首发,阿迪达斯还在上海举办多个线下宠物友好活动,宠物经济或将成为阿迪达斯的下一个重点赛道。

该负责人表示,吸猫撸狗、携宠社交成为国内的新生活方式,中国“宠物经济”正迎来黄金时代。更关键的是,年轻宠主占比持续攀升,“90后”占比为41.2%,“00后”也高达25.6%,年轻人已经成为养宠主力军。同时,阿迪达斯方面还表示,从市场调研数据来看,上海的养宠人群占比高,宠物被普遍视为家庭成员,更容易接受亲子装。

“无论是上海的年轻群体还是潮流爱好者,宠物为他们带来的精神价值是巨大的。他们不仅愿意为宠物消费,更乐于让宠物成为生活中的重要组成部分,我们也乐于满足这些群体的需求。”他表示。

细分赛道有待挖掘

阿迪达斯押宝的宠物经济,近几年悄然成长为千亿级的消费新赛道。在促消费的大背景下,宠物市场成了一匹“黑马”。

第三方统计数据显示,2024年城镇犬猫消费市场规模增长7.5%,达到3002亿元。其中,犬消费市场规模达到1557亿元,小幅增长4.6%;猫消费市场规模达到1445亿元,增长10.7%。与此同时,国内宠物行业新注册企业数量10年间猛增至189.5万,年复合增长率高达54.9%。

一名宠物行业从业者给记者算了一笔账,上海一只宠物每月的日常消费约为300—500元,出生、疫苗、养护和死亡各周期都有相关收费服务,“稍微养得精细点,每年花一万多元很正常。”

不过,淘天宠物行业负责人孙黎明表示,国内宠物市场高度分散,品类多但品牌少,市场成熟度仍处于较低阶段,未来随着国民品牌的崛起,市场的精细化经营仍有成长空间。

淘宝数据显示,国内宠物市场“专宠专用”需求逐渐兴起,分品种、年龄阶段、体型宠物存在细分需求差异,也蕴藏很多品类机会点,在宠物的健康呵护、饮食、用品上均有体现,也催生新工艺粮、分年龄/分品种专用粮、智能化用品、药品保健品、小宠异宠等细分赛道爆发。

“在国外,宠物医院收入中超过40%来自慢性病治疗,而国内目前还主要集中在疫苗、绝育和驱虫上。”大宠爱母公司硕腾集团高级副总裁、大中华区总经理王庆告诉记者,随着宠物知识的普及,年轻消费群体不再局限于养活宠物,更愿意为宠物的健康投资,“国外普及花了30年时间,国内可能只需要5—10年就能赶上。”

上海先发优势明显

“上海这座城市的宠物友好包容度非常高,我发现很多公共空间都允许宠物同行,有些企业不仅允许携宠上班,甚至还有自己的‘司宠’。”孙黎明告诉记者,上海养宠人群占比高,并且对新品牌的接受度高,双重因素叠加催生了很多宠物新业态,具备国内得天独厚的先发优势。

今年以来,上海在宠物赛道上的首店、首发层出不穷。7月27日,全国首家“狗狗健身房”GOGOGYM在上海徐汇西岸中环正式开业,300平方米空间分为零售、健身、水疗和按摩四个区域,从运动锻炼到康复护理,再到日常用品选购,一站式满足宠物的健康需求。

最近,上海首家现场烘焙宠物零食店铺Wagtopia也进入常态化经营。据称,店铺对标上海的高端面包店,在销售形式、服务态度、试吃体验上保持一致。虽然65元的纸杯蛋糕、49元的饼干等商品价格不菲,但因独特的卖点生意不错。试营业期间,烘焙产品品类从个位数提升到了13种,仅烘焙产品已实现日均销售额超3000元。

上海宠物食品新零售品牌“派特鲜生”用盒马的方法打造宠物食品供应链,2月首店开业以来迅速扩张至多家,除了宠物粮、罐头等传统消费品,还首创了现制现售的鲜食、冷藏鲜食等品类。最近宣布完成了2500万美元天使轮融资,创下近年来宠物行业天使轮融资新高。

与此同时,“宠物友好”也成了上海消费的金字招牌。除了常见的商圈外,酒店业、文旅业也在积极向宠物开放。

比如,新开业的MOXY酒店设立3间宠物专属客房,不仅自带天井景观,还提供清洁食碗、玩具、尿垫等宠物用品,深受爱宠人士的欢迎,经常处于满房状态。

去年10月首推“宠物航线”的苏州河游船,目前已在长风公园码头、昌化路码头等开发3个航线,发出180艘航班班次。据介绍,“宠物航线”平均上座率超过7成,还将根据天气和节假日情况,增开或升级更多座位的船型。

亚洲宠物展刷新纪录，全球首发、首店层出不穷，上海“它经济”进入爆发期

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