一串银饰手链

从时尚象征沦为“时代的眼泪”

深圳万象城、上海IFC、杭州万象城、北京国贸商城和王府中环——在这些曾经比肩奢侈品大牌的高端商场里,潘多拉正在悄然撤柜。8月15日,丹麦珠宝品牌潘多拉发布二季度业绩公告。公告中提到,原计划今年在中国市场关闭50间门店的规模,将翻倍扩大至100间门店。

与此同时,多位消息人士向媒体透露,潘多拉中国即将开启大规模裁员,上任仅七个月的中国市场总经理Thomas Knudsen将开始“休假”,上海办公室将被撤销并转向共享办公模式。

据21世纪经济报道,潘多拉销售人员确认,中国区关店计划与裁员计划同时进行。销售所在的门店闭店之后,店内工作人员会收到赔偿金,但不再被安排至其他门店工作。

潘多拉拟大规模关店、裁员

关店100家、撤销上海办公室!

潘多拉最大的特点是“手链+串珠”的DIY产品模式,推广语是“一颗珠子代表一个故事”,吸引消费者挑选品牌旗下各种造型的珠子来完成自由搭配。自2015年进入中国市场,潘多拉便赢得了一众年轻女性的喜爱。2022年末,潘多拉在中国拥有252家门店,达到历史高点。然而到2025年第一季度末,这一数字已缩减至188家。

近年来,潘多拉门店在青岛、南京等多个城市的商场中,经历了从独立门店到中庭柜台,再到撤柜的历程。

早在2021年,据北京商报报道,原本位于北京王府中環的潘多拉主力店悄悄撤了店,取而代之的是高端珠宝品牌卡地亚。与此同时,长楹天街的潘多拉则从门店“缩水”成了专柜。2023年2月,原先开设于北京三里屯太古里南区的Pandora潘多拉门店也被时尚品牌GANNI取代。

财报显示,潘多拉在2025年整体业绩承压的情况下,中国地区领跌明显。潘多拉2025年第一季度的在华销售额,仅仅只有9600万克朗,较2023年下滑了11%;二季度潘多拉中国市场可比销售再度大跌15%,然而同期集团整体可比销售却有增幅3%。

经历2019年到2025年,连续几年下跌后,潘多拉中国市场的营收占比从9%降到了1%。潘多拉首席财务官Anders Boyer坦承,这些即将关闭的门店“单店营收较低,且低得多”,甚至“连全球新店平均销售额的零头都不到”。

在此背景下,7月份有市场消息曝潘多拉拟退出中国市场,后期将以授权本地零售商运营的形式在华开展相关业务。

曾红极一时,被吐槽发霉氧化

回收价低至30元

巅峰时期,潘多拉一年能在华夏大地售出上亿件首饰,成为行业中的“超级巨星”。

对于潘多拉的评价,消费者也褒贬不一。据了解,潘多拉大量使用合金、925银、氧化锆石和珐琅,不仅不保值,还很容易氧化。有网友称,一段时间放着不带就会氧化发黑,店里清洗需要预约,自己清洗又很麻烦。“时间久了18k镀金变银色,皓石都碎掉了,珐琅也会变坏,试过用牙膏洗、用擦银布擦,给我一次选择的机会我绝对不会买了。”“十分后悔买了潘多拉,没买真金。”

也有消费者认为保不保值没那么重要,饰品主要在于买个开心,能在当下给自己带来快乐就足够了。

记者询问了一位回收二手奢侈品的商家是否收购潘多拉手链,商家则表示,不收潘多拉手链,只收大牌饰品和金饰。“潘多拉现在回收的确卖不上价了,这种项链可能就是买一个品牌价值,用料都是合金、925银、氧化锆石和珐琅,戴到后面都是贬值的,还是黄金保值。”商家坦言。

记者在二手交易平台闲鱼搜索“潘多拉手链”发现,仅有几位用户发布了回收潘多拉手链及串珠的笔记,回收价最低的在10-30元一颗。而这些珠子售卖的价格为四五百元左右。还有不少用户在平台上出售自己闲置的潘多拉手链,带珠子的整条手链出售价在150-500元不等。“当时2000元买的潘多拉手链现在某二手交易平台上399包邮都卖不掉。”一位消费者表示。

知名品牌突发：裁员！将关闭100家门店，正成为“时代眼泪”

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