【编者按】第六届“上海购物节”4月底至6月底举行。即日起，东方网推出“2025上海消费新亮点”系列报道，挖掘上海实体消费新亮点、新模式、新做法、新变化，剖析热潮背后的驱动力与市民消费趋势的变迁，为读者呈现一幅真实、立体、充满活力的上海实体经济消费新画卷。

东方网记者柏可林6月25日报道：梅雨季的上海时不时下起绵密的雨，市民陈小姐走进河南中路中国黄金上海旗舰店的门，想为即将过30岁生日的闺蜜选购礼物，没想到冒雨购买黄金的人那么多。店员一边推荐热销款，一边告诉她：“如果是节假日来，还要排队限流。”在陈小姐挑选的短短半小时里，收银台又开了两单。最终，陈小姐花3000多元买了一款金葫芦小挂件，“既有面子又有里子”。

今年以来，“买黄金”成了不少人社交中的高频词。不论是老凤祥这样的老字号，还是老铺黄金这样的“新贵”，都把年轻人看作消费新增长点，产品设计更偏向国潮、小克重，“穿金戴银”的年轻人明显多了。

专用消费券力度空前金店增派收银员

今年“五五购物节”期间，黄浦区举办了“璀璨金喜大豫园”精品推广节活动，面向豫园商圈发放两轮消费券。最高“10000减1000元”，还能同时享受品牌让利，实现“折上折”叠加优惠，豫园商圈内10家知名黄金珠宝门店参与活动。这也是今年以来，黄浦区黄金珠宝品牌参与促销活动范围最大、力度最大的一次活动。

拉动消费的效果立竿见影，活动启动后的周末，中国黄金河南中路店购买黄金的人群排起了近百米的长队，其中不少是拿着消费券直奔黄金柜台的。由于消费者人数众多，店家临时增加了一名收银人员，开单、收银，忙个不停，还为排队的顾客免费发放饮用水。

这股消费旋风也刮到了淮海路。首轮“潮流无限淮海路”黄浦专用消费券上线8秒钟后全部抢完。端午节期间，上海下起大雨，坐落于淮海中路的天宝龙凤人气十足，不少消费者在雨中排队等候。店家则采取分发号牌、现货与预售结合等方式分流排队客流，提高消费者体验感。“我们预计到人会多，加强了备货，但现场人气还是超出了我们的想象！”店家相关负责人表示。

面对消费券带来的流量，老凤祥银楼旗舰店也增派了人手，并推出了可叠加使用的优惠活动。旗舰店副经理周明源介绍：“首轮消费券发放的前7天，客流量超大，和全年同期的销售额相比增长了超三倍多。”

消费者重新定义“珠光宝气” 老字号创新破圈

邱女士在第一八佰伴商圈的一家金店做店员，今年是第十个年头了，她真切感受到现在的黄金消费趋势已和三五年前大不相同：“以前中老年人是买黄金的主力军，偏爱金项链、金手镯、金条，他们看中黄金的保值增值属性，把黄金和财富划上等号，金项链金镯子越粗越好。”

从去年开始，邱女士观察到年轻顾客越来越多了，“年轻人买小克重的较多，对工艺比较讲究，不喜欢老气横秋的金饰。他们青睐蝴蝶、葫芦、元宝等蕴含传统文化元素的饰品，黄金对他们而言，承载着文化传承与表达，金饰要能传递美好的寓意和祝福。”

消费者正在重新定义珠宝价值。根据世界黄金协会的最新数据，18至34岁的年轻人贡献了超过三分之一的黄金首饰销售额。他们通过社交媒体了解黄金首饰的款式、工艺和投资价值，被新颖设计和联名系列吸引，既看重黄金首饰的美观性和保值性，也关注金价变动和促销活动。

为迎合消费者需求的变化，传统珠宝品牌正在积极创新。老凤祥推出的跨界新品销售火热。国潮新品“盛唐风华”之“花花唐”系列销售额已经超过2亿元；与《圣斗士星矢》跨界联名的系列产品在全国销售额已超亿元。尤其是全球限量30件的666克以及限量188件的88g白羊座、处女座立像，引发粉丝与藏家的抢购热潮。老凤祥股份有限公司总经理黄骅在接受媒体采访时表示：“近年来不断探索，希望赋予黄金更深的内涵，让它不再只是一件贵金属制品，而是承载着青春回忆与热血情感的文化载体。”

同样出圈的还有老铺黄金。上月初，老铺黄金新店在上海港汇恒隆开张，距离开门还有半小时，现场已经排了一条近百米的长队。与多数黄金品牌按克计价的方式不同，老铺黄金采取“一口价”销售模式。曾在该店购买过黄金产品的张小姐告诉记者，开业当天老铺黄金推出了满1000减100的活动，虽然折后价格与多数金店比还是贵了点，但老铺黄金的奢侈品定位还是让她决定赶一波潮流。

对于老铺黄金开一家火一家的现象，业内人士认为，其主营的古法金工艺精准踩在了年轻群体的审美点上，“以前那种特别亮的黄金看多了，突然看到古法金这种哑光的，反而会觉得有种高级感，给足了情绪价值。”相关研报显示，古法金和硬足金等新工艺黄金产品的销售额占比已达50%左右，无论是从色泽、硬度、美观性、艺术性、可塑性方面都获得了巨大提升。

上海建设国际珠宝时尚功能区构建具有全球竞争力的产业生态

上海作为国际消费中心城市，黄金珠宝首饰消费市场非常活跃，汇聚了众多国内外知名品牌，在中国乃至世界具有举足轻重的地位。

近日，上海国际珠宝时尚功能区招商推介大会暨2025钻石珠宝文化节启动，《关于建设上海国际珠宝时尚功能区的三年计划（2025—2027）》也正式发布。未来三年，上海国际珠宝时尚功能区将开展展会节赛牵引、招商引资促进、空间载体建设、功能能级提升、品牌设计孵化、创新赋能升级等六大行动、24项具体任务，力争至2027年底实现功能区建设体系的高效运行，生态功能的多元复合，产业价值的提质扩容。

为支持三年计划的高效落实，推介大会上还发布了《关于建设上海国际珠宝时尚功能区的行动方案》，围绕集聚产业资源、提升国际影响力、推动创新发展、强化综合服务四大方向，出台24项具体资金政策，全力推动功能区高质量发展，构建具有全球竞争力的珠宝时尚产业生态。

上海作为中国黄金珠宝消费核心市场，坐拥黄金、钻石、宝玉石三大国家级要素交易市场，凭借超大规模消费潜力与创新消费场景，已成为全球珠宝品牌进军中国市场的首选地，也是本土品牌走向世界的重要枢纽。上海市政府副秘书长刘平在致辞中表示：“未来，上海将依托黄浦百年商业积淀，加速建设上海国际珠宝时尚功能区，激活产业发展新动能，助力上海国际消费中心城市建设，诠释中国式现代化品质生活新内涵。”

上海消费新亮点⑨｜黄金持续升温！老字号、新贵齐“破圈”，消费者重新定义“珠光宝气”

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