东方网记者王珂然6月27日报道：“什么？我竟然穿越了，还成了炮灰？”“女人，你成功引起了我的注意……”乍一听有些“雷人”的台词和情节是很多人对短剧的最初印象。截至去年6月，我国微短剧用户规模已达5.76亿，占整体网民52.4%。

从吃饭、通勤时顺便刷一刷，到追看、充值，看短剧不知不觉已进入很多人的生活方式。

媒体热议各类短剧现象

媒体热议各类短剧现象

正在举行的2025上海电视节上，短剧热也成了业内热议的话题。早在去年，电视节就首次将微短剧纳入白玉兰论坛的讨论话题。这一年间，行业发展迅猛，俨然已成为网络视听产业中不容忽视的一员，也愈发受到各方瞩目。

市场火热，倒逼内容提质

什么样的剧属于短剧？其实，观众、网友口中的“短剧”在业内的正式定义叫“微短剧”。按照国家广电总局的规定，指的是单集时长不足10分钟的剧集作品。

记者注意到，国内互联网影视平台上，对此的叫法更是五花八门，包括“竖屏短剧”“迷你剧”“火锅剧”“小程序短剧”等。名称的多样，也从侧面体现出了这一赛道的广阔和多元可能，而其背后的共同核心特征则指向了时长短、节奏快、剧情紧凑、适合碎片化观看等。

论坛上展示的微短剧“热词”

论坛上展示的微短剧“热词”

今年上海电视节期间举行的“融合与共生，微短剧创新与发展论坛”上，多家互联网影视平台和内容制作方发布了针对微短剧的最新战略，在内容创作、商业模式和国际化拓展方面发力创新，并强调微短剧正从“流量逻辑”转向“价值逻辑”。

记者从论坛获悉，作为“国家队”的央视频正致力于微短剧“精品化发展”，通过微短剧之夜、盛典榜单等贯穿日常的活动探索发展路径。

作为“免费观看派”代表，点众旗下的河马剧场已积累了超6千万月活用户和上万部内容储备。负责人张翔宇告诉记者，运用大数据分析用户画像和观看习惯，他们得出了“黄金十秒”规律：一部微短剧首集前10秒的完播率至关重要。“比如两部剧的10秒完播率相差10%，最终播放量会有几十倍甚至上百倍的差异。”

知名网文阅读平台七猫小说依托其IP资源库，也从今年2月起大力投入了微短剧制作。“微短剧赛道很卷，从小说丝滑转化到微短剧又是一个全新的尝试。”该平台微短剧负责人梁凯分享，刚刚过去的高考季，他们推出的微短剧《七岁高考状元一鸣惊人》反响同样“惊人”——上线48小时内充值就破千万。

小红书则利用其平台优势，“用高审美打开差异化”，定位打造“年轻人的新锐微短剧社区”，聚焦情感、女性叙事和科幻奇幻等精品内容赛道。同时强化“看议一体”概念，通过精细化排播和主创互动，激发用户讨论和“二创”。

论坛与会嘉宾普遍认为，微短剧正在从“野蛮生长”走向“健康良性”，内容成本投入持续提升，商业模式也从单一付费向品牌植入、效果广告、电商转化等多种方向发展。

“长短之争”，争的是什么？

与火热的市场反响相比，微短剧在业内眼中的认可度目前显然还远难与长剧比肩，处于“鄙视链”下端。本届上海电视节上，无论是产业论坛还是白玉兰奖评委的公开见面会上，“短剧”和“长剧”之争频频被提及。

本届白玉兰奖评委会主席陈宝国

本届白玉兰奖评委会主席陈宝国

白玉兰奖评委会主席陈宝国就多次表达了他对长剧的坚持：“在塑造人物的复杂性、讲述故事情节的宽度、挖掘主题的深度上，长剧永远有不可替代的优势。”

编剧李潇则在发言时指出，长剧不应盲目“短剧化”迎合观众，应该在微短剧无法满足的领域放大自身优势。她表示创作者不必一味追逐流行，像《我的阿勒泰》等剧的成功就证明了“逆向而行”的价值。从行业角度，在李潇看来，微短剧开放性更大，给初出茅庐的年轻编剧、导演提供了很多实践和成长机会。

“长短之争的焦点不应只是剧集时长问题。” 在湖南卫视副总经理周海看来，真正重要的是电视观众收视行为、文化消费行为的碎片化给行业带来的冲击。同时，观众习惯微短剧之后，对节奏慢的长剧包容度降低了。“唯有精品化，才能让长剧摆脱困境。”

另一位评委高璇则从编剧专业出发指出，故事有其自然长度，不应刻意拉伸或压缩。在她看来，受众审美需求在改变，除了要求更快的节奏，还要更饱满的情绪价值、更深刻的社会关照以及更有冲击力的视觉呈现，这是无论长剧还是短剧创作都可以吸取的。“把这些变成一种动力反哺到创作中，才能拿出与观众同频共振的作品。”

叫座还需叫好，专家：“入奖”“出海”均有可为

《中国微短剧产业研究报告》显示，2024年我国微短剧市场规模已达505亿元，首次超越同年电影票房规模（425.02亿元）。上海社会科学院文学研究所副研究员、中国电影评论学会理事刘春在接受记者专访时指出，微短剧市场的爆发式增长，至少得益于“三个因素”：观众碎片化娱乐需求、大数据精准推荐、较低制作门槛及可观的投资回报。与此同时，迅猛生长也至少带来了“三大问题”：内容模式化、制作粗糙、跟风严重，这制约了其文化影响力的进一步提升。

在刘春看来，微短剧应跳出单一“爽剧”模式，更多地去深挖现实生活，融入更丰富的文化元素，也可以带来更深层次的情绪价值。

此外，中国微短剧在海外市场已崭露头角，展现巨大潜力。刘春分享，美国市场微短剧APP下载量和收入排名前三的均为中国产品，这一形式有望成为中国文化“走出去”的新载体。

作为中国影视产业的重要基地，上海正积极推动微短剧发展。自去年电视节首届微短剧大会以来，上海已推出多项产业发展政策，并通过各种活动激发行业动能。

为护航产业持续提升，刘春呼吁政府监管、行业规范、平台投入要共同努力。她认为，在不远的将来，微短剧也有望纳入主流评奖体系参与竞逐。同时可以通过树立行业标杆，进一步吸引一流导演和演员，从而全面提升微短剧的口碑和品质，助推其在全球范围内的文化传播。

上海电视节现场

上海电视节现场

从电子榨菜到行业新风口 微短剧离“入奖”还有多远？｜电视节观察

版权声明

从电子榨菜到行业新风口微短剧离“入奖”还有多远？｜电视节观察