东方网记者熊芳雨2月22日报道：“新时代新机遇——跨国企业在中国”网上主题宣传报道组走进欧莱雅，这家企业去年刚刚搬进了位于静安区的静华大厦，与之前越洋广场园区两相呼应，形成“一总部两园区”布局。新大楼的搬迁也意味着欧莱雅北亚总部能级提升。

赫莲娜、兰蔻、YSL、阿玛尼、科颜氏、美宝莲……诸多品牌都来自欧莱雅集团，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示，中国已经成为欧莱雅集团旗下7大品牌的全球最大市场，并将有望成为集团在世界范围内的第一大市场。

政策扶持，“展品”变“商品”

1997年欧莱雅进入中国内地市场，把总部设在上海。经过25年发展，中国已成为欧莱雅集团全球第二大市场，集团北亚区美妆黄金三角洲总部，以及集团美妆科技三大枢纽之一。

每年进口博览会，欧莱雅展台都是最受关注的展台之一，通过进博会平台将全球最新产品、技术和服务带到中国市场，每每成为“爆款”。

兰蔻个性化定制粉底液、修丽可高端个性化皮肤学配方仪、家用定制化妆品配方概念产品perso、ysl圣罗兰美妆智能调色仪（ysl口红打印机）、节水洗护发神器、家用染色魔发棒、兰蔻菁纯臻颜双重光学紧颜仪、ysl圣罗兰电波穿香室、ar染发应用style your hair、卡诗头皮检测仪等。

全球首发首展的产品，陆续在中国落地。

费博瑞提到，2019年修丽可高端个性化皮肤学配方仪就亮相进博会，现场检测消费者肤质，并在10分钟内调配出最合适的个性化护肤产品，在进博会上“大放光彩”。但受限于门店只能销售，不能从事生产活动等因素，这一“展品”未能具体落地。

去年《浦东新区化妆品产业创新发展若干规定》出台，鼓励化妆品企业探索小批量、多品种、高灵活度的生产模式，精准研发适合消费者个性化需求的化妆品。欧莱雅集团马上筹备这一个性化配方仪上市，今年有望从“展品”变成“商品”，从浦东门店走进消费者生活。

“上海政府层面给予很大支持，让我们能够为市场带来更多创新”，费博瑞说，ar染发应用style your hair已经进入北上广三家欧莱雅旗舰店及全国15家品牌形象体验沙龙，今年将计划扩展到全国50家品牌形象店使用；卡诗头皮检测仪除北上广三家旗舰店之外，也已在全国近200家合作沙龙中使用。上海在创新消费及强劲的经济增长方面都前景向好。

扩大投资，高定频现“中国元素”

扎根中国市场超过25年，欧莱雅不断扩大在华投资，去年在投资方面迎来重要里程碑。

“一方面工厂升级，苏州工厂洁净车间正式启动；另一方面在苏州启动全球首家自建智能运营中心，有望今年9月正式投入运营”，费博瑞介绍，还在中国市场设立首家投资公司——上海美次方投资有限公司，与中国的行业伙伴加强共创。这也让欧莱雅中国成为欧莱雅集团迄今为止唯一一家设立投资公司的分公司。

庞大的市场和消费潜力是欧莱雅持续加码在华投资的重要动力，一边是不断扩大的投资，一边是欧莱雅集团旗下产品中频频出现的“中国元素”，这家公司与中国联系紧密。

“时空浮游”阿玛尼高定私藏香氛全球首展正在上海展览中心进行。除了各式高定香水，现场一件件装置艺术般放大的香水瓶，以及多套难得一见的历年阿玛尼高级定制时装，都吸引着大家的目光。每天接待2000-2500名观众到访参观。

阿玛尼品牌传播及形象总监田野告诉记者，高级定制一直是时装界终极梦想，这次全球首展中，香水“苏州牡丹”“玉龙茶香”“颐和清檀”都是品牌对中国的理解，灵感来源苏州园林的牡丹、玉龙雪山的茶园和颐和园的红茶绿茶。高定时装中，2009年春夏系列的锦缎礼服从上世纪三十年代风情万种的老上海服饰精髓中汲取灵感，选用金色和黑色作为主色调，饰以中国蓝珊瑚型花卉刺绣。

这是欧莱雅集团在中国第一个品牌大展，也是2023年上海首场高能级的新品首发首展活动。之后这些高定将会前往韩国、法国等地。此次阿玛尼在沪全球首展所折射的不仅是中国经济强大的韧性，更体现出欧莱雅在华发展的信心与决心。

全球新品首发地，上海一直走在前列。费博瑞认为，中国消费市场正在逐步复苏，并有望在第二季度，以及今年下半年持续加速。“我们期待与上海碰撞出更多的创新火花”，他说。

跨国企业在中国｜“爆款”展品频频落地上海，欧莱雅打造“中国定制”美妆

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