东方网记者熊芳雨12月26日报道：当一款精华的配方由大数据“算”出，当一套西装在人工智能驱动下“量体裁衣”，当一个中国新锐品牌把首秀舞台搬到洛杉矶百年地标——男性消费，正在被什么力量重新定义？

今天，在上海首届国际男士生活方式博览会（下称“上海男博会”）的现场，答案逐渐清晰：一场以 “新质生产力” 为核心的深刻变革，正从车间实验室，迅速蔓延至男性的衣柜、妆台与生活日常。

这里不仅是商品的陈列，更是一场 “科技力”与“品牌力” 如何重塑男性消费未来的预演。在上海市文化创意产业促进领导小组办公室指导下，本届博览会由上海时尚之都促进中心、上海文化创意产业促进会联合主办，被业界视为观察“他经济”升级转型的关键窗口。

科技如何重新定义“男性专属”？

传统男性消费品的价值边界，正被技术持续突破。博览会上，生物科技、人工智能、智能制造已不再是营销噱头，而是产品竞争力的硬核内核。

你能想象，定制一套完美西装只需不到传统三分之一的时间吗？高端定制品牌七好科技带来的“数字西装”定制系统，基于3D扫描与AI版型算法，实现了“一人一版”的规模化精准制造。“我们用工业互联网思维改造传统行业，”其负责人坦言，“目标是把‘个性化’这件最难的事，变得高效且高品质。”

而当目光转向太平洋彼岸，新锐品牌YOR的选择更加大胆：为何要将首次国际亮相，放在洛杉矶见证奥斯卡诞生的Millennium Biltmore Hotel？这无疑是一次高势能的品牌宣言——它昭示着，中国品牌从诞生之初，叙事场就已锚定全球潮流中心，以文化自信直面国际竞争。

绿色可持续能否成为高端消费新标签？

新质生产力不仅是高效与智能，更是绿色与可持续。这股浪潮，正为男性消费注入新的价值认同。

意大利高端生活方式品牌佛朗尼齐拉给出了肯定答案。其展品大量采用再生羊绒、有机棉及从海洋塑料中提取的环保纤维，并证明：可持续材料不仅能承载高级质感，本身已成为一种吸引消费者的“绿色生产力”。品牌方强调，当代男性的精致，日益体现为内在的价值观选择——环保、可循环，正是一种高级的生活方式。

这种对绿色的追求，与博览会的平台战略不谋而合。本届展会创新采用“1个主展+N个潮流地标分会场”联动模式，并计划构建整合孵化、数据、金融的全链条产业平台。“发展新质生产力需要‘场景驱动、生态赋能’，”上海时尚之都促进中心主任卞向阳指出，“我们正努力让分散的创新，凝聚成系统的产业竞争力。”

未来是产品之争，还是生态之战？

男性消费的觉醒，背后是一场覆盖研发、制造、品牌与体验的全域变革。未来的胜出者，需要怎样的能力图谱？

在“数字化时代下的男性审美与品牌创新”圆桌论坛上，丽人丽妆创始人黄韬分享了其布局：旗下品牌蓓养乐融合中医“治未病”智慧与现代科技，将麦角硫因与光子防护技术结合，并通过数字化工具精准洞察、创造男性新需求。“这是服务消费领域的新质生产力，”他介绍道。实验数据表明，该技术能从源头缓解光敏性皮肤问题，而品牌未来还将开展“口服养肤”临床研究，持续加码科研背书。

上海男博会清晰地揭示：男性消费的升级，已不仅是产品的迭代，更是在科技、可持续与产业生态协同驱动下，走向更个性化、更价值认同、更融入全球叙事的新阶段。当“他”的消费意识全面觉醒，其背后涌动的，是一场由新质生产力掀起的、覆盖研发、制造、品牌与消费全域的深刻变革。

直击上海“男博会”：当男性消费遇上新质生产力

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