日前，2025 上海体育消费节“尚嗨运动”City Hunt百联老字号探索寻宝活动落幕。两天内，近千名上海市民化身“城市寻宝者”，穿梭于南京东路、淮海路商圈及百联青浦奥特莱斯，在百联商业地标中感受老字号守正创新。

第一百货商业中心为活动起点与枢纽，参与者在此领取闯关物料包和电子地图。这里既是百联老字号展示窗口，也集结多元运动装备，为寻宝之旅注入动感。活动更是串联六大地标，各点位设趣味文化互动。一些门店用VR互动展现品牌科技赋能，传统工艺商户设关卡解读精工理念，女性特色门店融社群元素呼应“她经济”，健康主题商户推体验环节传“健康守护”理念。参与者还享专属福利，“边体验、边参与、边消费”模式，打造文旅商体融合新场景。

“陪孩子玩却被圈粉，老字号非遗关卡藏太多门道。” 一位亲子参与者的话道出心声。活动采用 2 人组队（成人、亲子），四场分时出发兼顾不同需求。此外，主办方的物料也极具特色。四款含运动、亲子等元素的限量地铁卡盲盒发放，未知性拉满。定制奖牌需通关集碎片拼装，碎片可更换，兼具主题性与纪念意义。

据悉，此次活动含老字号寻宝与百联双11乐动定向赛，合作方积极参与。展现百联激活老字号的创新实践，以“体育 + 商业 + 文化”跨界，让老字号融入生活，为上海国际消费中心城市注新动能。未来，“城市寻宝”将推更多“宝藏地图”邀市民探索。

老字号焕新活力，“尚嗨运动”City Hunt：近千名市民化身“城市寻宝者”

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