金秋时节，第36届上海旅游节经典活动季的各项活动正陆续展开，作为上海旅游节重点活动之一的2025“乐游云购”旅游消费季上海旅游节专场于9月19日正式启动。

9月19日至9月21日，“乐游云购”上海旅游节专场市集于久光百货步行街及静安寺广场（丰盛里）同步开启，精心甄选了有新意和心意的文旅产品，深度融合文商旅多维业态，为广大市民和游客呈现丰富多元、品质卓越的文旅体验。

上海糖酒集团携旗下玉棠、金枫、汪裕泰、第一食品、菁活等品牌参与"乐游云购"市集活动，精彩亮相静安寺商圈。通过文商旅体展多元联动，打造沉浸式消费体验新场景，以一场汇聚经典与创新的产品展销，为申城市民和各地游客呈现独具海派特色的消费盛宴。

老字号品牌创新演绎，传承上海城市味觉记忆

上海糖酒集团旗下老字号品牌“玉棠”的明星产品控轻堂L-阿拉伯糖白砂糖惊艳亮相，将传统产品与现代健康理念完美融合。该产品不仅延续了玉棠品牌的匠心品质，更满足了当代消费者对健康生活的追求；上海本地人耳熟能详的“第一食品”则带来了旗下自有品牌“一盒上海”系列产品，该系列以“一盒装遍上海”的产品开发理念打造优质上海伴手礼。将第一食品的特色商品与上海地标建筑相结合，让消费者在品味美食的同时，也能感受到这座城市的独特魅力。

作为入选“上海礼物”榜单的特色产品，上述两款产品已成为代表上海城市味觉记忆的精致伴手礼，向各地游客展示着老字号的创新活力。

非遗创新，健康臻选：品味海派生活新方式

在本次市集上，上海糖酒集团还呈现多款特色产品，为市民游客带来别具一格的海派生活体验。

上海老字号“汪裕泰”与一大文创联名的品茗思源集锦礼盒隆重亮相，这款产品既传承了百年制茶技艺，又融入了红色文化元素，以独具匠心的设计诠释海派文化的深厚底蕴。

金枫酒业作为中华老字号黄酒品牌企业，其历史渊源可追溯至1939年成立的上海枫泾酒厂，其传承的《上海黄酒传统酿造技艺》入选上海市级非物质文化遗产。然而，这家老字号并未止步于传统，金枫酒业推出的“石库门”上海么糖黄酒，凭借行业首创“深度全酵无糖技术”，通过科技创新实现传统酒品的现代化转型，让悠久的黄酒文化焕发新生。

同时，“菁活”活性植物水也吸引了不少关注目光。依托上海糖酒集团制糖产业链的技术积淀，呈现植物活性水的天然风味，0糖0卡能实现快速补水需求，精准匹配了当代消费者对轻负担饮食的需求。

三款特色产品共同展现了上海糖酒集团从百年茶香到创新黄酒，再到现代健康饮品的多元化产品布局，体现了传统国企拥抱新消费、打造新国货的坚定决心。

国企担当创新发展，传统品牌焕发时代活力

作为拥有多家中华老字号的国有企业，上海糖酒集团积极参与本次“乐游云购”市集活动，既是响应上海文商旅体展融合发展的重要举措，也是传统品牌创新发展的成果展示。集团始终坚持守正创新，通过产品研发、渠道拓展和营销创新。不断探索传统与现代消费需求的完美契合。

未来，上海糖酒集团将继续深耕品牌文化价值挖掘，以创新理念推动产品升级和品牌焕新，为市民游客带来更多高品质、有特色的消费选择，为上海国际消费中心城市建设和文旅产业高质量发展注入新动能。

本次“乐游云购”专场活动以“线上直播+线下市集”双线联动的方式：9月19日至9月21日于久光百货步行街及静安寺广场（丰盛里）同步开启，现场特别推出乐游云购专属优惠活动，欢迎市民游客前往现场，亲身体验文商旅体展融合带来的消费新体验，在享受优质产品的同时，感受上海品牌的文化底蕴与创新活力。

9月20日 8:45 到 22:00，活动主平台——“东方购物” 电视大屏+移动小屏共同开启全天大直播，文旅精品一站直达，更有积分加赠、限时立减等优惠。

助力文旅商体展融合发展 上海糖酒集团王牌产品亮相乐游云购

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