东方网记者程琦9月15日报道：“奔跑，是一场温柔的越狱。”一位普通妈妈在小红书博主“你好竹子”的夜跑活动征集帖下，写下了这条被广为传颂的评论。她坦言，三年来时间被奶粉和绘本分割，只有清晨五点穿上跑鞋的时刻才真正属于自己。

这个由Nike合作发起的活动，最终吸引了数百名身份各异的女性参与。她们的故事，通过博主的真诚发声，点燃了无数人心中的热爱与共鸣。这并非个例。从00后博主制作“保姆级”游轮攻略，到化学竞赛冠军夫妇耗时两年亲赴德国实验室验证一款美白产品的功效，越来越多“真诚利他”的内容正在小红书上涌现，并意外地收获了巨大的商业成功。

今天，在首届小红书创作伙伴大会，小红书在大会上正式推出“买手橱窗”功能，并配以新手免佣、亿级流量和亿元补贴的“组合拳”，为其电商闭环补上了关键一环。此举被视为对平台商业生态，尤其是电商业务的再次加码。

“买手橱窗”上线，打造24小时不打烊的精品店

为了更好地承接由“真诚分享”带来的商业需求，小红书在本次大会上正式上线了为创作者（买手）打造的买手橱窗。

据小红书电商用户产品负责人小茂介绍，该功能被定义为“24小时不打烊的精品买手店”。粉丝数过千的创作者即可申请开通，在官方“选品中心”挑选商品后，可像装修自家小店一样自由布置商品展示空间。同时，橱窗具备私域分享能力，并将作为固定栏目入驻新的主入口小红书市集。

已同时涉足直播和橱窗的创作者@小白和蓉蓉认为，两者形成了良好互补：“橱窗满足了粉丝错过直播后快速下单的需求，短平快的模式也降低了新用户的决策门槛，与直播带来的高黏性复购相辅相成。”

亿级流量与补贴“组合拳”扶持创作者

为推动新功能的落地，小红书公布了三大扶持政策：首先，新开通橱窗的创作者将获得专属佣金减免；其次，平台将投入亿级流量资源进行扶持；第三，将提供亿元级规模的“宠粉券”补贴给完成相应任务的买手。

今年以来，小红书在商业生态上持续发力。此前已对全平台商家推出“年GMV百万以内佣金全免”计划。此次针对创作者的大力扶持，被视为其电商战略的又一次重要落子。

小红书的加码并非空穴来风，平台数据显示，创作者的商业价值正在加速释放。今年以来，兼具“种草”与“买手”双重身份的创作者数量是去年的2.1倍，他们的收入更是去年的3倍。在直播电商领域，今年上半年销售额超千万的直播间数量是去年的1.6倍。

小红书创作者营销和商业服务事业群总经理玄霜表示：“当创作者既能带来灵感与信任，又能筛选推荐好物时，他们的角色正在从内容创作者深刻进化为商业经营者。”

而在核心的品牌种草领域，过去半年小红书蒲公英平台接受的品牌合作邀约超1000万次，同比增长50%。数据显示，在小红书，优质的商业内容因其“利他性”反而能获得比日常笔记更高的曝光和互动。这印证了“真诚分享与用心经营可以彼此成就”的平台理念。

加码扶持内容创作者！小红书上线“买手橱窗”，打通内容到交易“最后一公里”

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