东方网9月3日消息：8月22日和23日，世界顶级格斗赛事UFC格斗之夜暨精英之路半决赛在上海体育馆举行。来自全球的数万格斗迷共同见证了这一热血时刻，两天超过2200万元、单日均破千万的票房纪录，创下了近五年全国室内体育馆单日票房纪录。

近日，一份第三方市场调研公司的问卷结果出炉。数据显示，观众来源方面，从外地专程来沪的观众超过7成，其中4成是第一次来上海，超半数的观众参与了两天的全部赛事，显示出与赛事强大的黏合度。此外，观众中专门为了周五精英之路半决赛来到上海的观众比例，反而比专为周六格斗之夜赶来的观众高，不难看出这届观众的专业度和忠诚度。

在消费方面，不同于演唱会、游乐园等文旅活动，来上海观看综合格斗比赛的观众中，接近一半是独自出行，其次是2人出行。本次来沪观赛平均在上海住宿时间为1.9晚，酒店花销则平均738元。观赛人群30 岁以下者占比超六成，本科及以上学历者占比亦超六成，这在一定程度上体现出该运动项目的观赛人群结构相对稳定，且具备较强的消费实力。

据统计，外地来沪观赛的观众，不含酒店和门票费用的话，此次观赛行程的人均消费近3410元，其中观赛带动的其它娱乐消费超过1500元，其它则包括购物、餐饮等。

除了直观的票房收入和直接观赛引起的消费，此次UFC格斗之夜上海站的“消费”成绩单远不止如此。这场综合格斗的“大派对”让我们感受到了“赛事+”的前端力量。

作为全球规模最庞大的职业综合格斗赛事组织，UFC在全球拥有超过7亿粉丝，其中4.1亿分布在亚洲，同时在中国已获1.5亿拥趸，成为在中国影响力最大、观众增长量最快的国际职业赛事之一。

无论是UFC组织本身，还是承办方橙狮体育，抑或是赛事所在的徐汇区、中国移动咪咕等合作伙伴，都为这一相对垂直的体育项目如何将赛事流量转化为经济增量动作了脑筋，用了多种手段在注重赛事运动本身推广的基础上，拉近顶级赛事与普通市民、观众的距离，从而用体育所独有的能量辐射，使一场顶级赛事从流量狂欢，转变为价值共生。

格斗之夜前，主承办方联手打造了持续一个多星期的格斗周，举办了包括精英之路半决赛、中国武道综合体能大赛、UFC粉丝见面会和观赛会等一系列活动。在和徐汇文旅、上海市体育局资源平台多方协同下，格斗周的观赛门票贯通多个商圈，推出了丰富多样的消费福利，沪上知名商场的百余家商户也针对格斗周推出“赛事+消费”融合共促的主题营销。

正是一系列的举措，大大拓展了垂直赛事的辐射效应和附加值。橙狮体育董事长兼CEO穆旸笑称：这次赛事的票根就像UFC格斗选手的拳头一样硬。而不断送出惊喜的活动设计，也得到了粉丝的积极反馈。调查数据显示，72%的观赛人群表示未来将极有可能或很有可能继续在中国观看UFC赛事。

“为了一场赛，奔赴一座城”。除了数万名UFC拥趸从全国各地来到上海观赛，此次赛事还汇集了海外五十多位参赛及特邀运动员、千余位赛事执行团队成员。许多人更是携家人一起来到上海，对于他们来说，这不仅是一场职业比赛，也是一次奇幻之旅。

巴西名将吉尔伯特·伯恩斯带着儿子登上了金茂大厦，为孩子过了一个特别的生日。美国人气明星布莱恩·奥尔特加则表示自己度过了一段魔幻的时光，他说：“上海真是个让人大开眼界的城市，当我骑着共享单车去UFC精英训练中心训练的时候，一路都被各种精彩吸引到了！”

橙狮体育董事长兼CEO穆旸表示：“一个垂直赛事如何激发消费潜能，这中间的桥梁就是体育的正能量。我们正是以这种正能量为原点，用更多的合作形式和商业拓展，以竞技体育独有的辐射力，让“中国力量”的溢出效应影响至更大的范围。”

UFC格斗周消费报告出炉，高质量消费将赛事主场转为消费主场

版权声明